El urbanista y experto internacional expuso ante la comunidad universitaria integrar el cordón ecológico y el río Piraí como ejes estratégicos para posicionar a Santa Cruz como destino turístico sostenible
La Facultad de Ciencias Empresariales de la UPDS Santa Cruz llevó a cabo la disertación “Plan de Marketing Urbano de Santa Cruz”, un espacio académico orientado a reflexionar sobre el posicionamiento de la ciudad como destino turístico y su proyección en el desarrollo urbano sostenible. Durante el inicio del evento, el vicerrector académico de la UPDS Santa Cruz, José Antonio Landriel, destacó la importancia de generar espacios académicos que conecten el conocimiento con los desafíos reales de las ciudades. Asimismo, señaló que este tipo de iniciativas permiten a los estudiantes comprender cómo la planificación estratégica y la innovación pueden contribuir al desarrollo sostenible y a la proyección internacional de Santa Cruz.
La actividad contó con la participación del arquitecto Jonás Figueroa Salas, profesional formado en la Universidad de Chile y especialista en urbanismo por el Instituto Nacional de Administración Pública de España, quien compartió su experiencia en planificación urbana y desarrollo territorial ante estudiantes de la universidad.
Durante su intervención, el expositor presentó diferentes enfoques de marketing urbano aplicados en ciudades como París y Roma, destacando la importancia de construir una “marca ciudad” basada en atributos culturales, paisajísticos y de infraestructura. En ese marco, propuso analizar el potencial del cordón ecológico de Santa Cruz de la Sierra, que protege a la ciudad de los desbordes del río Piraí, como un elemento estratégico para el turismo.
Entre las ideas planteadas, Figueroa sugirió la implementación de pasarelas aéreas dentro de este entorno natural, concebidas como espacios de recorrido y observación que podrían integrarse a la oferta turística del municipio, promoviendo una experiencia sostenible y diferenciada.
Al cierre de la actividad, la rectora de la UPDS, Paola Pericón de Chazal, reafirmó el compromiso institucional con la formación de profesionales capaces de aportar soluciones innovadoras al desarrollo urbano, destacando la articulación entre academia, sector público y cooperación internacional como clave para impulsar proyectos que beneficien a la ciudad.
